El poder de los medios de comunicación para definir una agenda, compartir información y ser una herramienta educativa es vital para el trabajo de Hivos. Desglosar los aspectos técnicos de nuestros programas en un lenguaje cotidiano y comprensible para todos es crucial para la participación de las partes interesadas y el impacto que buscamos lograr.
Tres de nuestros programas en Zambia organizaron recientemente un taller de capacitación en medios para 27 periodistas de diversos medios, como prensa escrita, digital, televisión y radio. El objetivo era desarrollar sus habilidades para informar sobre salud y derechos sexuales y reproductivos (SDSR) y cuestiones ambientales con precisión y exactitud.
El taller de dos días, que atrajo a profesionales de los medios de comunicación de Malawi, Zimbabwe, Kenia, Uganda y Zambia, fue patrocinado por tres proyectos de Hivos: El Fondo Regional de Salud y Derechos Sexuales y Reproductivos (SDSR), Voces para la Acción Climática (VCA), el Fortalecimiento del respeto a los derechos ambientales en Zambia (SR4ER).
Cambio de prioridades en los medios
El enfoque en “noticias que vendenEn la historia reciente de los medios, las ganancias han determinado qué noticias deben cubrirse, principalmente entretenimiento, política y deportes. Esto ha significado que, en la mayoría de los casos, las noticias sobre temas que afectan directamente la vida cotidiana de las personas reciben la menor cobertura. Temas como el medio ambiente o la salud simplemente no reciben suficientes recursos mediáticos para ayudar a las comunidades a comprender los desafíos que enfrentamos a diario.
El Sr. Shingongo, periodista que asistió al taller, explicó por qué los medios tienden a centrarse en las ventas en lugar del impacto. “Los dueños de los medios suelen priorizar las historias que se alinean con sus intereses, lo que también puede influir en la cobertura periodística. Los periodistas pueden sentirse presionados a centrarse en temas que consideran más rentables o atractivos para sus empleadores. Estamos acostumbrados a pensar que las historias que más importan son las que tienen que ver con la política. Por lo tanto, si se escribe una historia sobre el medio ambiente o la salud sexual y reproductiva, es fundamental esforzarse para que aparezca en los titulares. Esto representa un desafío para los editores, ya que estas historias deben contarse de forma sencilla; de lo contrario, se escribirá algo que la mitad de la población no entenderá”.
Colaborando para contar historias centradas en las personas
Limpo Chinika, gerente de país de Hivos en Zambia y gerente de proyectos del Fondo Regional de Salud Sexual y Reproductiva (SDSR), se mostró optimista respecto a que el taller fomentaría una colaboración más estrecha entre Hivos y los medios de comunicación. Con el desarrollo regional como área de enfoque, los medios de comunicación pueden contribuir a generar una nueva comprensión y obtener apoyo para los problemas que afectan a África Austral y al mundo.
“Ustedes, como medios de comunicación, son fundamentales para difundir el trabajo que realizamos. Este taller es solo el comienzo de muchos otros, y esperamos que sea una colaboración”, afirmó.
Boyd Chibale, director de proyectos y periodista senior de Acción de medios de BBC, compartió ideas sobre cómo los periodistas podrían servir mejor a su audiencia. "Ya es hora de que enfoquemos nuestro periodismo en el público en general, no solo en los altos cargos y en el gobierno. No se trata solo de los expertos, sino de las personas de nuestras comunidades. La mayoría de las veces pensamos que quienes creamos el producto somos los inteligentes, pero eso es un error; son los lectores. Por eso producimos pensando en ellos. Por eso necesitamos reorientarnos", dijo Boyd.
Priorizar las noticias que informan
El taller brindó a los periodistas participantes una comprensión más profunda de la conexión entre la salud y los derechos sexuales y reproductivos, el clima y la justicia ambiental. Para ampliar sus conocimientos, participaron en sesiones diseñadas para familiarizarse con las leyes y políticas relacionadas con los asuntos ambientales y la salud y los derechos sexuales y reproductivos.
La salud y el medio ambiente son temas que afectan a las personas a diario, por lo que son muy importantes. De hecho, hemos avanzado. El cambio climático y los problemas ambientales no eran populares, pero ahora la gente incluso aporta desde una perspectiva informada cuando se les pregunta”, añadió la Sra. Makwama, periodista participante.
Además, los periodistas recibieron capacitación para afinar los términos que utilizan en relación con la justicia ambiental y los derechos sexuales y reproductivos para evitar la estigmatización o los malentendidos, ya que algunos de sus lectores no entienden completamente el inglés.
El director del proyecto SR4ER, Raymond Kaima, enfatizó que uno de los principales objetivos del taller era visibilizar la escasa representación de las noticias sobre medio ambiente y salud en los medios, a pesar de la crucial importancia de estos temas. "Insto a los periodistas a adoptar un enfoque más articulado y analítico en sus reportajes, asegurándose de que sus historias sean atractivas, estimulantes e informativas para el público", añadió.
