Para esta campaña, Hivos conecta a organizaciones de mujeres con artistas y creativos para contar historias de mujeres a través de contenido creativo original. ¿Por qué es novedosa? La campaña se desarrollará tanto en el norte de África como en el África subsahariana y moviliza las fuerzas de un actor a menudo ignorado: el sector creativo.

La campaña, que se lanzará en otoño de 2019, incluirá una variedad de obras originales y audaces, incluyendo un video musical, novelas gráficas, animaciones y material impreso. En cada país objetivo, busca generar un amplio debate sobre los desafíos que enfrentan las mujeres transformadoras en su trabajo, desde el acoso en el transporte público hasta las presiones únicas que sufren las mujeres emprendedoras. Mediante el uso de narrativas nuevas o alternativas sobre estos temas, el objetivo final es derribar las barreras que muchas mujeres enfrentan en el ámbito laboral o para acceder a un trabajo digno y adecuadamente remunerado. Si bien se basa en contextos locales, el contenido de la campaña también está diseñado específicamente para medios digitales y se podrá compartir con un solo clic.

La colaboración con artistas, músicos y escritores, así como con organizaciones de mujeres, promoverá los derechos de las mujeres de maneras innovadoras y atractivas en todos los países. De esta manera, la campaña espera ampliar considerablemente los roles que tanto mujeres como hombres imaginan que las mujeres pueden desempeñar en sus comunidades, a la vez que propone maneras de hacer realidad esta nueva realidad.

Fragmento de una novela gráfica sobre la precariedad y las pésimas condiciones laborales de las mujeres trabajadoras agrícolas en Túnez (ilustración: Noha Habaieb).

El arte se une a la defensa de los derechos: influyendo en los responsables políticos

Partiendo de las lecciones aprendidas en los programas de Hivos, esta campaña utiliza conscientemente la estética para crear nuevas narrativas. Con el arte como medio para abrir puertas, la campaña convertirá su contenido creativo en una herramienta de defensa de los derechos de las mujeres.

El objetivo de la campaña es inspirar “un cambio de mentalidad” y ser un “llamado al cambio, para bien”, dicen Sara Bouzgarrou y Bochra Triki. contribuyentes a la campaña en Túnez.

Los socios de la campaña en cada país utilizarán el contenido creativo de la campaña para involucrar a los responsables políticos. Al compartir contenido como videos musicales o novelas gráficas directamente con las autoridades, por ejemplo, la campaña expondrá a los responsables políticos a narrativas alternativas sobre el empoderamiento de las mujeres. Estas incluyen celebrar los éxitos de las mujeres emprendedoras y sustentadoras de familias, promover mejores condiciones laborales para las mujeres y destacar trayectorias profesionales no tradicionales, por nombrar solo algunas.

“Sabemos que el futuro será un lugar desafiante”, dice Axeer, socio de la campaña en Egipto, “pero aún creemos en el poder del cambio y en el poder de conmover a la gente a través de imágenes conmovedoras, a través de historias conmovedoras”.

Pero la campaña no se detendrá ahí. Mediante llamados a la acción específicos, también animará a los responsables políticos a abordar las cuestiones de las mujeres y de género de forma concreta. Estos llamados pueden incluir la promoción de nueva legislación, la colaboración con el gobierno para implementar de forma más eficaz las leyes existentes o la sensibilización sobre cuestiones de género específicas que podrían no estar en la agenda de los responsables políticos en este momento.

“Esta es una manera de dar voz a la formulación de políticas”, explica Busi Bhebhe, colaborador de la campaña en Zimbabwe.

El arte se encuentra con la defensa de los derechos: aprendiendo juntos

La campaña no solo está dirigida a los responsables políticos y al público en general. Al conectar a mujeres y organizaciones de género con artistas y productores de contenido, Hivos también busca facilitar nuevas conexiones entre la incidencia política y las artes.

En Kenia, por ejemplo, las organizaciones lideradas por mujeres... Iniciativa Flone colaboró ​​con Artes Mau Mau para producir una banda sonora original y un video musical, "Msupa Wa Nganya". Flone es un grupo de defensa que busca hacer que el transporte público sea más seguro para las mujeres, por lo que este video muestra la vida de las mujeres que trabajan en Kenia. matatu Industria (de minibuses). Las conductoras de matatus suelen verse presionadas por sus comunidades por entrar en una industria dominada por hombres, como cuando se les acusa de que solo buscan marido. El videoclip se compartirá en redes sociales y la canción sonará en los propios matatus.

Producción del vídeo musical “Msupa Wa Nganya” sobre mujeres que trabajan en la industria matatu de Kenia.

“Este video es una reflexión y un recordatorio sobre las cosas sencillas de la vida que quizás pensemos que no nos afectan directamente”, dice Isaya Evans, primera asistente de dirección. “Espero que les conmueva el corazón como a mí”.

Estas colaboraciones tienen un efecto secundario. Ayudan a las organizaciones de defensa a utilizar contenido creativo, a veces por primera vez, para impulsar su trabajo, a la vez que animan a las personas creativas a abordar los obstáculos de género que enfrentan las mujeres líderes, tanto a través de su arte como personalmente.

La campaña completa de empoderamiento de las mujeres se desarrollará durante varios meses en el otoño de 2019. Manténgase atento a las actualizaciones sobre el contenido que se lanzará próximamente y las actividades de la campaña en Kenia, Túnez, Zimbabue y Egipto. 

Hivos

Hivos ofrece un contrapeso positivo contra la discriminación y la desigualdad; acogemos la diversidad y apoyamos la igualdad de oportunidades para todos. Nuestra misión es innovar para el cambio social con proyectos inteligentes en los lugares adecuados. Esta campaña es una colaboración entre dos programas de Hivos: Impulsando la Transformación Social de Abajo hacia Arriba (BOOST) y Recursos de Mentes Abiertas (HABITACIÓN).

Impulso a la transformación social desde abajo (BOOST) Su objetivo es que los emprendedores sociales de base creen el cambio positivo que imaginan para sus comunidades. En 2019, el programa trabaja para impulsar el empleo inclusivo en el norte de África. Este año, el programa continúa con los esfuerzos de Hivos para apoyar a los emprendedores sociales del norte de África y crear oportunidades de empleo inclusivo para los jóvenes, con especial énfasis en las mujeres jóvenes de las ciudades medianas del norte de África.

Recurso de Mentes Abiertas (ROOM) Apoya la creación de una nueva generación de artistas, músicos, cineastas y creadores de contenido que investigan y desafían el statu quo de las sociedades en las que viven. ROOM es el lugar para estos futuristas creativos: jóvenes con una mentalidad crítica e independiente y una actitud proactiva.